根据Counterpoint Research公布的统计数据显示，在2024年Q1季度的中国手机市场，苹果手机销量暴跌19.1%，市场份额从19.7%降低到了15.7%，仅位列排行榜的第三位。
苹果的销量暴跌是多方原因造成的，华为的强势回归无疑是其中的重要原因之一。根据数据显示，华为在Q1季度销量同比暴涨69.7%，在高端手机市场中，抢占了苹果大量的市场份额。目前华为的市场份额已经达到15.5%，与苹果的销量几乎对等，随着Pura 70系列的开售，在国内市场超越苹果只是时间问题了。
据悉，华为的市场份额快速增长，主要是高端产品带来的，比如Mate 60系列，就让华为在600美元以上价位的高端市场卷土重来。据机构预测，华为在今年的手机出货量大约在6000万台至6500万台左右，进入到2025年，华为的出货量预计会快速上升到8000万台至9000万台之间。这些手机主要会面向中国市场，作为华为直接竞争对手的苹果，无疑会受到更大的挑战。
除了华为和其他品牌的竞争加剧之外，苹果手机本身的竞争力下降，也是其销量下滑的原因之一。苹果由于“挤牙膏”式的创新，让消费者的更新换代需求大幅度降低。没有换机动力加上有了其它选择，苹果的销量下滑似乎难以避免。
